Xiaomi và các sản phẩm "lấy cảm hứng" từ Apple

Ở một quốc gia nơi mà iPhone được sản xuất hàng loạt, truyền thông Trung Quốc gọi Xiaomi là “Apple của phương Đông”.

Xiaomi có 2400 nhân viên, với doanh thu hàng năm khoảng 2 tỉ, và mới chỉ bán thiết bị ở Trung Quốc, Hong Kong, Đài Loan. Thị trường giới hạn nên Xiaomi chưa phải là cái tên ấn tượng ở Mỹ. Dù vậy, công ty này vẫn bán được hơn 7 triệu thiết bị trong năm 2012 và hi vọng sẽ tăng gấp đôi trong năm 2013.

Nghe có vẻ xa lạ với Apple và Samsung – hai người khổng lồ smartphone. Nhưng Xiaomi đã bán tổng giá trị 2 triệu đô thiết bị cầm tay ở Trung Quốc năm ngoái. Xiaomi đang trở thành một thế lực lớn ở thị trường di động lớn nhất thế giới, và nó tham vọng tăng gấp đôi doanh thu trong năm tới.

Xiaomi bán các sản phẩm công nghệ cao cấp với giá bình dân

Sự khác nhau giữa Xiaomi và các nhà sản xuất điện thoại thông minh khác – và cũng là lí do có thể khiến Apple đau đầu là chiến lược bán smartphone với mức giá tưởng như không có lợi nhuận. Không như chiến lược của nhiều công ty công nghệ Trung Quốc khác, Xiaomi không nằm ở khúc dưới của thị trường nơi bán những sản phẩm cầm tay chất lượng kém. CEO Lei Jun nói: “Chúng tôi không phải công ty sản xuất điện thoại giá rẻ. Chúng tôi là công ty sẽ lọt top Fortune 500.”

Smartphone M4 của Xiaomi...

... khá giống với iPhone 5S của Apple

Richard Lai của trang Engadget nhận xét, “Trung Quốc có thị hiếu lớn dành cho Apple và Samsung. Những người dùng ở phân khúc này thích xài tiền, và họ tự hào về những thứ họ sở hữu, và có thể họ sẽ khinh thường người dùng Xiaomi. Xiaomi nắm bắt được nhóm người dùng cơ bản – sinh viên và người yêu công nghệ - bằng cách trở thành một thương hiệu online, bán những sản phẩm đỉnh nhất ở giá chấp nhận được.”

Nhà đồng sáng lập Bin Lin nói: “Chúng tôi đặt mức giá sản phẩm điện thoại ở mức chi trả được.” Chiếc điện thoại Xiaomi Phone 2S có thể sánh với Samsung Galaxy S4 hay HTC One. Nó bán ở giá dễ chịu 299 đô, bằng một nửa giá Samsung Galaxy S4."

Để bù cho mức giá rẻ giật mình này, Xiaomi tiếp tục bán một chiếc điện thoại trong thời gian dài hơn so với đối thủ. Thay vì cứ nửa năm cho ra mắt sản phẩm mới, Xiaomi có thể bán mẫu tương tự tới 18 tháng (một chiến lược mà chỉ có các công ty lớn thực hiện), linh hoạt hơn với lợi nhuận và khả năng bán phụ kiện.

“Tương lai của internet di động là các dịch vụ.”

Thay vì tập trung vào lợi nhuận từ phần cứng, Lin nói Xiaomi quan tâm hơn đến việc cung cấp dịch vụ cho khách hàng theo cách tạo ra lợi nhuận. Anh nói: “Tương lai của internet di động thực sự là các dịch vụ”. Nghe có vẻ không khác mấy với cách tiếp cận của Google tới các sản phẩm cạnh tranh ở giá thấp hoặc miễn phí rồi sau đó kiếm tiền từ quảng cáo. Không có gì ngạc nhiên vì Lin từng làm việc ở Google trước khi về sáng lập Xiaomi. Đây cũng là lí do Barra bỏ Google để làm việc cho Xiaomi.

Apple TV và Mi Box của Xiaomi

Một trong những dịch vụ do Xiaomi cung cấp bên cạnh phần cứng là phiên bản tùy chỉnh của Android cài đặt trên điện thoại. Với phần lớn mọi người, hệ điều hành này giống với iOS hơn là Android: Được gọi là hệ điều hành MIUI, nó có màn hình chính lướt theo chiều ngang với đầy đủ ứng dụng và có menu tương tự iOS, toggles và biểu tượng. MIUI cũng cung cấp người dùng tin nhắn đám mây, bảo mật thiết bị và tính năng sao lưu.

Trong thập kỷ vừa qua, rất nhiều công ty công nghệ Trung Quốc đã cố gắng vượt ra ngoài lãnh thổ lục địa, nhưng Huawei gần như là công ty duy nhất thực sự gặt hái thành công, dù chưa được coi là lựa chọn tốt nhất ở châu Âu và Bắc Mỹ. Còn quá sớm để kết luận liệu Xiaomi có tạo ra kỉ lục ở Hong Kong và Đài Loan như ở Trung Quốc không. Xiaomi cần áp dụng những bài học đạt được để tạo ra đột phá.

Cùng xem hình ảnh của những sản phẩm trùng ý tưởng đến "lạ kì" của "táo Tàu" Xiaomi và Apple:

Máy tính bảng Mi Pad