Giải mã chiến lược "gây sốt" của bia Nhật

Từ tháng 11/2015, thương hiệu bia Sapporo đã có một bước đổi mới về diện mạo lẫn hương vị để đáp ứng thị hiếu của người dùng bia Sài Thành. Theo Sapporo, sự đổi mới đã tạo nên một cơn sốt trong giới sành bia, thông qua những trải nghiệm thực tế của Sapporo tại thị trường Việt Nam.

Cơn “sốt” Sapporo

Sapporo đã tạo được chỗ đứng tại thị trường bia Việt nam, với thị phần hiện tại ở kênh nhà hàng, khách sạn khu vực TP. HCM là khoảng 10%, với khoảng 4.000 điểm bán. Sapporo kì vọng trong năm 2016 sẽ mở rộng quy mô lên thành 7.000 điểm bán, chiếm thị phần 20% tại kênh này, đồng thời mở rộng thị trường ra các tỉnh thành khác như: Hà Nội, Nha Trang, Đà Nẵng, Đà Lạt.

Sau khi thay đổi diện mạo mới, cụ thể là màu bạc năng động, tinh tế hơn, vị bia cũng được nâng tầm khi điều chỉnh chiết xuất và lượng hoa bia để cân bằng vị đắng và tăng cường mùi thơm. Nhờ đổi mới diện mạo và phù hợp khẩu vị địa phương, cơn “sốt” Sapporo còn được đẩy mạnh khi các “hot Facebooker” như: Chung Thanh Phong, Dickson Wong, Lê Minh Trường, Nguyễn Hoàng Tôn, Vũ Tiến Phong… liên tiếp dành lời khen tặng cho thiết kế sang trọng và hương vị sảng khoái của bia Sapporo diện mạo mới.

Diễn viên Huy Khánh, Tronie Ngô đã đánh giá hương vị ngon hơn, dễ uống hơn, phù hợp trong các bữa tiệc. Trong một bữa tiệc hòa cùng không khí sôi nổi cùng bạn bè, Tronie Ngô chia sẻ: “Tuần vừa rồi Tronie quẩy tưng bừng và nhiệt tình tại Yoyo beer garden với bạn. Sapporo đổi mới rất thơm, uống hoài không say!”. Khuấy động bàn tiệc sinh nhật của mình, diễn viên Huy Khánh cũng khen ngợi: “Sau nhiều ngày đi làm căng thẳng, được thưởng một buổi đi chơi sướng thiệt, đồ ăn ngon, bia Sapporo đổi mới dễ uống cực!”.

Giải mã bia Nhật

Có rất nhiều nguyên nhân khiến giới sành bia không ngừng nhắc đến Sapporo diện mạo mới. Trong đó, lí do đầu tiên và ấn tượng nhất chính là sự đổi mới về màu sắc. Thay cho tông màu vàng truyền thống, Sapporo Premium đã đổi mới bao bì của lon 330ml và chai 330ml sang màu bạc hiện đại. Chính ánh sáng bạc sang trọng, tinh tế này phần nào làm bật lên cá tính và phong cách sành điệu của người dùng bia. 


Sapporo đổi mới vị bia để chinh phục khách hàng Việt, trong đó có cả Huy Khánh.
Sapporo đổi mới vị bia để chinh phục khách hàng Việt, trong đó có cả Huy Khánh.

Đại diện hãng Sapporo cho biết, họ rất hiểu thói quen thưởng thức bia của người Việt Nam. Người Việt có xu hướng uống nhanh, trong khi người Nhật thường uống chậm để thưởng thức. Sapporo đã điều chỉnh lại chiết xuất và lượng hoa bia, giúp vị bia mới nhẹ nhàng hơn, dễ uống hơn nhưng vẫn đảm bảo quy chuẩn chất lượng Nhật. Hương thơm hoa bia đặc trưng hòa quyện cùng vị bia được nâng tầm, mang đến trải nghiệm sảng khoái cho người thưởng thức. Điều này càng khiến giới sành bia Sài thành hứng thú và yêu thích loại thức uống này, bởi vị bia nhẹ nhàng, sảng khoái hơn đồng nghĩa với thời gian kết nối bạn bè lâu hơn, và nhiều hơn nữa những câu chuyện được kể.

 
Thích trải nghiệm những thứ mới mẻ, Tronie Ngô liền thử Sapporo đổi mới. 
Thích trải nghiệm những thứ mới mẻ, Tronie Ngô liền thử Sapporo đổi mới.

Tuy nhiên, một trong những lí do không thể không nhắc đến và khiến người Việt yêu thích Sapporo chính sự tương đồng văn hóa Việt – Nhật, cũng như cảm giác an toàn và tin cậy về chất lượng mà các sản phẩm “Made in Japan” mang lại.

“Lời hứa từ Nhật Bản” – Japan’s Promise của Sapporo cũng tạo nên sự an tâm trong giới tiêu dùng bia Việt Nam.

0 BÌNH CHỌN BÀI VIẾT LIKE
0 BÌNH CHỌN BÀI VIẾT LOVE
0 BÌNH CHỌN BÀI VIẾT HAHA
0 BÌNH CHỌN BÀI VIẾT WOW
0 BÌNH CHỌN BÀI VIẾT CRY
0 BÌNH CHỌN BÀI VIẾT ANGRY

Chiến lược

Thói quen

Trải nghiệm

Thông tin hữu ích

Xã hội máy bay rơi 31 phút trước

Nguyên nhân của vụ tai nạn nói trên bước đầu được xác định do hai máy bay đâm trực diện vào nhau trên không. Vụ tai nạn đã khiến 2 phi công tử nạn.

Bóng đá Ngoại hạng Anh 37 phút trước

Liverpool đã không phải mất điểm trước các đội bóng bị đánh giá yếu hơn, họ cũng chẳng còn phải nhận những bàn thua một cách khó hiểu.

Anh bạn tôi từng bảo rằng anh không mong có ngày Quốc tế Nam giới đâu, vì nếu có ngày đó thì chứng tỏ nam giới đã bị áp bức rất nhiều...

Giới tính Tảo hôn 37 phút trước

Ức chế tâm lý, trầm cảm sau sinh, thậm chí nguy hiểm cả tính mạng là cái "giá" mà các bà mẹ chưa 18 đang phải trả sau những bồng bột của tuổi trẻ.

Sau khi được đăng tải, clip hướng dẫn cách để các nàng ăn uống "thả ga" nhưng không bị trôi son đang làm cư dân mạng thích thú vì quá "bá đạo".

Xã hội Mưa lớn Sài Gòn 1 giờ trước

Cơn bão số 14 sáng nay đã khiến người Sài Gòn đón đợt không khí lạnh hiếm hoi mới xảy ra một lần.

Công nghệ iPhone 1 giờ trước

Nghe được thông tin này chắc chắn nhiều iFan sẽ nóng lòng muốn được chiêm ngưỡng dòng iPhone mới vào năm sau lắm đây.

Sao Việt Sao Việt 24h 1 giờ trước

Việc Văn Mai Hương vừa đăng đàn chia sẻ trên mạng xã hội đã gặp rất nhiều nghi vấn cho rằng cô đang "đá xoáy" Chi Pu ca hát.

Sao Đông Sao Đông 1 giờ trước

Đúng là "mỹ nhân có nụ cười đẹp nhất Hàn Quốc", chỉ là ảnh chụp sân bay thôi mà Han Hyo Joo đã khiến mọi người phải "rụng tim" vì nhan sắc của cô.

Mỗi nghề có những bí mật riêng và nhân viên hãng hàng không cũng không ngoại lệ. Một số người sẵn sàng chia sẻ chi tiết về công việc của họ.

Bóng đá Ryan Giggs 2 giờ trước

Sau nhiều ngày chờ đợi, đến trưa nay (19/11), hai huyền thoại của MU là Giggs và Paul Scholes đã đặt chân xuống sân bay Nội Bài trong sự chào đón của các fan.

Sao Đông Sao Hoa Ngữ 2 giờ trước

Công chiếu vào ngày 3/11, Mật chiến hội tụ dàn diễn viên nổi tiếng hiện nay như Quách Phú Thành, Triệu Lệ Dĩnh, Trương Hàn…, thu hút sự quan tâm của khán giả.

Sao Việt Sao Việt 24h 3 giờ trước

Trưa 19/11, lễ động quan và an táng nghệ sĩ Nguyễn Hoàng đã diễn ra trong nước mắt của người thân, bạn bè.

X Đóng