Bật mí đề thi "khó nhằn" trong Vietnam Young Spikes 2016

Trong một thị trường nước uống đóng chai cạnh tranh khốc liệt với bao “gã khổng lồ” tên tuổi, làm cách nào một gương mặt mới toanh có thể chen chân vào để tiếp cận đối tượng tiêu dùng và gia tăng nhận thức sản phẩm? Đây chính là câu đố mà các tài năng trẻ phải đối mặt trong thử thách Vietnam Young Spikes năm nay!

Cơ hội và thử thách cùng hướng đi mới của khách hàng

Khai Minh, một công ty nội địa chuyên cung cấp nước sinh hoạt cho hộ gia đình trong suốt 15 năm qua, chính là công ty giao đề bài cho cuộc thi Vietnam Young Spikes năm nay. Với định hướng mới quyết tâm dấn thân vào thị trường nước uống đóng chai đầy cạnh tranh, ông Bùi Xuân Thanh Bình đại diện Công ty Khai Minh chia sẻ: “Khai Minh mong muốn đem lại một cách nhìn nhận mới cho người tiêu dùng về nước tinh khiết: không chỉ là để giải khát, mà còn chứa đựng nhiều giá trị tinh thần và cảm xúc khác nhau”.


Các thí sinh Vietnam Young Spikes 2016 trong ngày nhận đề thi.
Các thí sinh Vietnam Young Spikes 2016 trong ngày nhận đề thi.

Khó khăn lớn nhất vẫn đến từ chính thị trường nước đóng chai đầy cạnh tranh này. Những “ông lớn” từ nước ngoài và cả trong nước như Dasani, Aquafina, La Vie, và Vĩnh Hảo đã gần như chiếm lĩnh toàn bộ thị phần của “chiếc bánh”. Bên cạnh khó khăn đó, phía người tiêu dùng cũng tiềm ẩn những thách thức khác: họ không phân biệt được chất lượng của các nhãn hàng khác nhau khi chọn. Chính vì lẽ đó, việc giới thiệu một sản phẩm mới sẽ rất khó khăn và việc truyền tải thông điệp về sản phẩm nước uống tinh khiết của Khai Minh để thu hút người tiêu dùng là một điều không hề dễ dàng.

Đến với cuộc thi Vietnam Young Spikes, Khai Minh cùng với đơn vị tư vấn chiến lược truyền thông, Stitch – a division of MullenLowe Vietnam, mong muốn góp phần xây dựng một sân chơi hấp dẫn và bổ ích dành cho những bạn đam mê lĩnh vực truyền thông quảng cáo và muốn thử sức bản thân trước những ‘ca’ khó nhằn. Ông Nguyễn Xuân Huy – Giám đốc điều hành Stitch – a division of MullenLowe Vietnam cho biết: “Ngành quảng cáo luôn cho ra những ý tưởng mới lạ và độc đáo, thách thức những quy luật hiện hữu. Điều này chính là phương châm làm việc của chúng tôi và đồng thời cũng là thông điệp mà chúng tôi muốn truyền tải thông qua cuộc thi Vietnam Young Spikes 2016.”


Đại diện của AIM Academy cùng đại diện Công ty Khai Minh và Stitch trong buổi Giao đề 12/08/2016.
Đại diện của AIM Academy cùng đại diện Công ty Khai Minh và Stitch trong buổi Giao đề 12/08/2016.

3 hạng mục - 3 thử thách - 1 mục tiêu lớn

Với cuộc thi năm nay, mỗi hạng mục đều được đối đầu với các thử thách rất đặc trưng:
- Ở hạng mục Integrated, các thí sinh phải xây dựng được một chiến lược tích hợp mà kết hợp nhuần nhuyễn được khâu thực thi trên các kênh truyền thông khác nhau để đạt được mục tiêu khách hàng đề ra. 
- Đối với Digital, đó chính là “câu đố” xây dựng chiến dịch truyền thông trên nền tảng kỹ thuật số. Họ phải tạo được sự kết nối và tương tác với người tiêu dùng để đạt được mức độ tương tác organic nhất định trong suốt thời gian 6 tháng giới thiệu sản phẩm. Thêm vào đó, các tài năng trẻ cũng chính là những người đề xuất những kênh phân phối và thông số KPI. 
- Hạng mục mới Media, yêu cầu dành cho các thí sinh chính là phải vận dụng những giải pháp truyền thông cập nhật nhất để triển khai sản phẩm trong vòng 6 tháng và tăng sự quen thuộc của hình ảnh sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng. Với budget từ 1-2 triệu USD cho việc tăng độ nhận biết lên 0-20%, các tài năng ngành Media sẽ phải đưa ra được kế hoạch truyền thông với các kênh và chỉ số KPI phù hợp.

Mỗi hạng mục với mỗi yêu cầu khác nhau, nhưng tất cả đều cùng chung một mục tiêu cuối cùng: tăng độ nhận biết cho sản phẩm của Khai Minh trong ngành hàng nước đóng chai và trở thành một trong những lựa chọn hàng đầu của khách hàng với 6 tính chất gắn kết như “thirsty, purity, refreshment, safe, influence và transformer”.


Bạn muốn được là người đầu tiên chứng kiến giờ phút đăng quang của những tên tuổi trẻ trong không khí của đêm hội sáng tạo tại GEM Center? Đăng ký ngay tấm vé tham dự đêm trao giải Awards Night của Vietnam Young Spikes 2016 tại đây.
Bạn muốn được là người đầu tiên chứng kiến giờ phút đăng quang của những tên tuổi trẻ trong không khí của đêm hội sáng tạo tại GEM Center? Đăng ký ngay tấm vé tham dự đêm trao giải Awards Night của Vietnam Young Spikes 2016 tại đây.

0 BÌNH CHỌN BÀI VIẾT LIKE
0 BÌNH CHỌN BÀI VIẾT LOVE
0 BÌNH CHỌN BÀI VIẾT HAHA
0 BÌNH CHỌN BÀI VIẾT WOW
0 BÌNH CHỌN BÀI VIẾT CRY
0 BÌNH CHỌN BÀI VIẾT ANGRY

Thưởng thức đỉnh cao sáng tạo cùng Spikes Night

Cuộc thi

Vietnam Young Spikes 2016

Tin cộng đồng

Xã hội Vượt ngục 4 giờ trước

Trong quá trình lao động ngoài trời, nhóm tù nhân đã lợi dụng sơ hở của cai ngục để thu thập các mảnh gạch vỡ rồi sử dụng nó để đào qua các bức tường.

Trong chuyện tình cảm, phải chăng con gái luôn là người phải chịu thiệt thòi nhất, sai một li đi một dặm.

Khám phá Chuyện lạ 4 giờ trước

Người đàn ông này tự xưng là mình đang sống tại năm 2028 nhưng đã đánh cược mạng sống để quay trở về hiện tại và đưa ra lời cảnh báo cho nhân loại về tương lai.

Sao Đông Sao Hàn 4 giờ trước

Sự xuất hiện quá âm thầm của So Ji Sub đã khiến người hâm mộ tại Việt Nam không thể nắm trước thông tin để ra sân bay chào đón anh.

Nếu đời ném vào bạn những trái chanh chua, thay vì cố ném số chanh đó vào người khác, hãy pha vài ly nước chanh. Nhớ rằng chẳng có gì tồn tại mãi, kể cả nỗi đau

Bóng đá Hậu trường 5 giờ trước

Bóng đá từ lâu đã trở thành nguồn cảm hứng vô tận của điện ảnh, tuy nhiên, số lượng các tác phẩm ấn tượng là khá hiếm hoi.

Sao Tây Sao Hollywood 5 giờ trước

Paris Hilton vừa tự biên tự diễn về "bằng phát minh" của mình nhưng lập tức bị dân tình bắt bẻ.

Một ông cụ đã khá lớn tuổi, bị mất một cánh tay nhưng vì quá bức xúc trước hành động của người tài xế đã ngay lập tức "tung cước" xử lý sự việc.

Tan - hợp vốn dĩ là lẽ thường tình trong chuyện tình yêu, thế nhưng không phải ai cũng có thể mạnh mẽ vượt qua nó, chàng trai này là một ví dụ...

Yêu soái tây 6 giờ trước

Sau khi thông tin về việc bị 1 người có tên H.Q. tố mình bắt cá hai tay, người trong cuộc đã chính thức nói ra sự thật khiến tất cả mọi người đều ngạc nhiên.

Mặc dù chỉ 10 tuổi nhưng cô bé đã có hơn 5 năm sưu tầm hàng nghìn loại gián khác nhau và hiện hằng ngày vẫn chơi đùa và sinh sống với hơn 7.000 con gián!

Người vợ của ông đột nhiên nhìn thấy một dãy số kỳ lạ trong mơ. Sau đó, ông Knox đã quyết định thử mua một tờ vé số tự chọn. Và kết quả là họ đã trúng độc đắc.

Rất nhiều người thích thú trước hình ảnh mẫu béo Ashley Graham khoác đôi cánh thiên thần, tự tin sải bước trên sàn diễn của Victoria's Secret.

Sao Việt Sao Việt 24h 6 giờ trước

Bên cạnh những lời chê bai, nhiều nghệ sĩ trong showbiz vẫn gửi đến Chi Pu những lời động viên, ủng hộ. Đáng chú ý trong số đó có "tình cũ" Cường Seven. 

X Đóng